IPMS流程 的全称是 Integrated Product Marketing & Sales（集（jí）成产品（pǐn）营销（xiāo）和销售），与研发管理的IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成产品开（kāi）发（fā））类似。IPMS是一个从IPD中衍生出来的流程。IPMS流（liú）程产（chǎn）生于2016年，是为了支撑2C新业务而产（chǎn）生，是（shì）管理华（huá）为零（líng）售业务（wù）的一级流（liú）程，是一（yī）种被华为实践证明的高效的GTM（Go To Market）操（cāo）盘（pán）管理（lǐ）流程，IPMS经历了从规划到产品退（tuì）市的全（quán）生（shēng）命周期，跟IPD一样是一个全（quán）生命周期端到端流程（chéng）。IPMS以商业成功（gōng）作为评价（jià）标准（zhǔn）。
产品经营八大（dà）困境——普遍存在（zài）：
① 困境一（yī）
新品（pǐn）终（zhōng）于研发出来了，销售旺季也过了
② 困境二
花了这（zhè）么多钱做（zuò）宣传，为什么产品销量不（bú）见起色？
③ 困境三
订单多（duō）的（de）时（shí）候供应不（bú）上，供（gòng）应（yīng）上来了（le）又（yòu）变成了库存
④ 困境四（sì）
以前我（wǒ）们也出过爆款啊，为（wéi）什么现在卖不（bú）爆（bào）了？
⑤ 困境五
产品规格都很强，为什么就是卖不（bú）过竞争（zhēng）对手？
⑥ 困（kùn）境六
产品（pǐn）做（zuò）了这（zhè）么多（duō），为（wéi）什么还不如人（rén）家一款（kuǎn）卖的多（duō）？
⑦ 困境七
新品上（shàng）市还没老产品卖的好，费钱（qián）又费事，意义何在？
⑧ 困境八（bā）
价格一降再降还是（shì）卖不（bú）动，亏的一塌糊涂
“开发产品和管理生命周期”是IPD体系的主业务流程，IPMS作为2C领域集（jí）成营/销/服的主业务流程，聚（jù）焦产品上市前端到销（xiāo）售相关各环节，围绕产品，规范从（cóng）产品的市场机会点生成（chéng）到生（shēng）命周期结（jié）束的全流程（chéng）市场整体操盘管理，与IPD流程互相配合，保证产品商业成功。
IPMS通（tōng）过GR点与IPD协（xié）同（tóng）运（yùn）作，支撑IPMT DCP决策；IPMS包（bāo）含（hán）IPD要（yào）求的市场领（lǐng）域活动（dòng）视（shì）图，IPD调用（yòng）IPMS中营销关键结论，形成互（hù）锁；
